根据文化和旅游部的数据统计，2023年五一假期全国国内共有2.74亿人次进行了旅游，同比增长了70.83%。而端午节假期期间，全国国内出游人数达到1.06亿人次，同比增长了32.3%（
消费者对于旅游的热情高涨，文化和旅业呈现出强劲的复苏势头，并且呈现出向好的趋势。
在旅游种草和分享方面，不同代际之间有明显差异。分享性质的内容平台，如短视频、社会化媒体平台和生活分享平台等，更容易激发年轻人（18-29岁群体）之间的旅游兴趣。而旅游内容平台主要影响具备一定收入的中年人（30-59岁群体）。至于60岁以上的人群，则更多通过旅行社获取旅游信息。
与其他年龄层相比，18-29岁年轻人和60岁以上的人群更加渴望面对面/实时分享，希望在旅途中与家人和朋友共同体验旅行的亮点，享受分享快乐的时刻。
在旅游业发展日趋成熟的今天，慢慢的变多人开始注重旅游的品质和体验，而不单单是去某一个地方打卡或者消磨时间。因此，在选择旅游目的地的时候，那些拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的地方慢慢的受到游客的欢迎。
拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的目的地，不但可以带给游客更多的选择体验，也能够为游客提供更丰富的旅游内容和体验，因此这样的地方自然会受到更多游客的欢迎。
旅行的体验对于人们来说很重要，因为它会留下不同的感受和印象。在本次研究中，从四个方面：行、住、娱、吃分析了消费的人在旅游业复苏后的旅游体验。
在行方面，高铁/动车和飞机是旅行的首选，而消费者对于旅行小交通的基础设施建设有更高的期望。
在住方面，消费者普遍选择经济型酒店、民宿/客栈及商务型酒店，而性价比是重要的考虑因素。即使是税后月收入20000元以上的高收入人群，在国内旅行中，经济型酒店仍是Top2的选择。
在娱方面，国内旅游景点的安全性、可玩性和标识指引等已得到消费者认可，但服务文创等软性能力仍待提升。价格高和人流量大是最主要的痛点。
在吃方面，体验特色地方美食是中国消费者旅行的重要诉求。菜品味道和当地特色对国内旅游餐饮消费体验感受影响最多。
浩华：2023年下半年中国入境旅游市场景气报告 报告2023-09-21
浩华CHAT：2023下半年中国国内旅游市场景气报告 报告2023-09-13
山西省文化和旅游厅：2023年上半年文旅数据报告 报告2023-09-01
Marqeta：在线旅游面临人口统计和技术的代际转变 报告2023-09-01
益普索：2023年全球旅游及酒店服务业趋势洞察 报告2023-08-22
慧科讯业：2023慧科-香港科技大学-旅游指数白皮书 报告2023-08-18
益普索&环球旅讯&新浪旅游&热力研究所：2023旅业洞察-感性选择... 报告2023-07-27
和君咨询：2023旅游服务产品体系及创新趋势研究报告 报告2023-07-21
易观分析：2023年中国在线旅游厂商用户服务力洞察 报告2023-06-29
欧洲旅游委员会：探索消费者态度和期望以推动旅游业复苏 报告2023-06-22
美通社：2023旅业媒体概况与传播案例白皮书 报告2023-06-11
世界旅行旅游理事会：2023年可持续航空燃料报告 报告2023-06-09
世界旅游城市联合会：世界旅游城市未来发展议程（2021-2030） 报告2023-06-06
毕马威：海南自贸港旅游零售市场白皮书2023版 报告2023-05-30
中国旅游研究院：守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-05-23
广东省文化和旅游厅：广东省2022年度博物馆事业发展报告 报告2023-05-20
世界旅游城市联合会：2023世界旅游经济趋势报告 报告2023-05-16
浩华CHAT：2023年上半年中国国内旅游市场景气报告 报告2023-05-07
前瞻产业研究院：2023中国重新开放对全球旅游业的影响分析 报告2023-04-26
麦肯锡&雅高：探寻中国环保旅行之道-2023中国旅游业可持续发展联合研... 报告2023-04-16
北京京和文旅发展研究院：中国文化产业和旅游业年度盘点报告（2022） 报告2023-03-29
麦肯锡：探寻中国环保旅行之道-中国旅游业可持续发展联合研究报告 报告2023-03-16
网经社：2022年度中国在线旅游消费投诉数据与典型案例报告 报告2023-03-12
新生代市场监测机构：微度假-旅游市场的下一个风口？报告2023-02-23
上海市文化和旅游局：2022年全球著名电竞城市产业高质量发展指数与排行报告 报告2023-01-27
易观分析：2022年后疫情时代旅游业发展的新趋势 报告2023-01-17
石基信息：从11个“网红”案例，看旅游景区如何利用抖音做营销？报告2023-01-15
联合资信：2022年旅业信用风险总结与展望 报告2023-01-11
世界旅游理事会：2022年旅游经济影响报告（英文版） 报告2023-01-06
IBM：2022 年节日季购物和旅游报告：顺应经济不确定时期的节日消费... 报告2022-12-15
电通：塑造21世纪20年代英国旅游格局的核心趋势 报告2022-12-11
IBM：2022年节日季购物和旅游报告：顺应经济不确定时期的节日消费新... 报告2022-12-01
中国旅游饭店业协会&同程旅行：2022电竞酒店市场研究报告 报告2022-11-27
远瞩咨询：2022年全球免税店和旅游零售业分析 报告2022-10-31
益普索&抖音&巨量&算数：2022中国数字地图旅游研究报告 报告2022-08-31
中国旅游研究院：度假正当时-2022中国旅游度假发展报告 报告2022-08-31
中国旅游研究院&马蜂窝：2022京张体育文化旅游带发展报告 报告2022-08-20
浩华&WTA：2022下半年中国国内旅游市场景气报告 报告2022-08-18
腾讯广告：旅业怎么样玩转视频号 从0到1开启私域营销 报告2022-08-02
毕马威：海南自贸港旅游零售市场白皮书2022版-旅游零售动力新引擎 报告2022-07-26
世界经济论坛：2021年旅游发展指数报告（EN） 报告2022-06-08
石基信息：2022年中国旅游目的地四个一体化建设报告 报告2022-05-25
GBTA：2022年全球商务旅业可持续发展现况报告（EN） 报告2022-05-12
巨量&中国旅游研究院：抖音，守护出游梦想—2022抖音旅行生态报告 报告2022-04-21
北京京和文旅研究院：中国文化产业和旅游业年度盘点报告（2021） 报告2022-03-18
中国旅游研究院&马蜂窝：2021年丝绸之路在线旅游资产指数报告 报告2022-03-15
中国旅游研究院&马蜂窝：2021中国红色旅游消费大数据报告 报告2022-03-15
美团研究院：旅游“本地化”的发展特征及成因分析 报告2022-03-07
网经社：2021年中国在线旅游消费投诉数据与典型案例报告 报告2022-01-26
中国旅游研究院&马蜂窝：2021中国冰雪旅游消费大数据报告 报告2022-01-18
石基信息：2021年旅游目的地数字经营销售的策略趋势报告 报告2022-01-07
巨量&中国旅游研究院：文化赋能旅游，旅游振兴乡村 报告2021-10-20
艾瑞咨询：2021年中国在线旅游平台用户洞察研究报告 报告2021-06-29
毕马威：海南自贸港旅游零售市场——迈向璀璨未来 报告2021-05-27
普华永道：构建智慧旅游服务平台，推动旅游业高水平质量的发展 报告2021-04-02
在公众号后台回复“旅游报告”或点击文末“阅读原文”，可免费获取专题所有报告PDF版本。
